W dzisiejszej cyfrowej rzeczywistości każde kliknięcie może mieć wpływ na decyzje podejmowane na poziomie kraju, kontynentu, a nawet świata. Dlatego Unia Europejska stawia na transparentność i odpowiedzialność w przestrzeni reklamy politycznej. Od 10 października 2025 roku obowiązywać zaczęło rozporządzenie (UE) 2024/900, które wprowadza nowe zasady dotyczące reklamy politycznej online. Jego celem jest ochrona praw obywateli oraz promowanie przejrzystości w świecie cyfrowym.
Przejrzystość i odpowiedzialność – kluczowe zasady
Nowe przepisy mają zapewnić jasne zrozumienie, kto stoi za reklamą polityczną i jakie są jej źródła finansowania. Dotyczy to nie tylko dostawców usług reklamowych, ale także odpowiedzialnych za publikację i promowanie takich treści. Organizacje umieszczające w Internecie treści reklamowe i promocyjne będą miały obowiązek informowania o tym, kto sponsoruje dany materiał oraz czy reklama jest targetowana.
Istotnym elementem nowego rozporządzenia jest również ograniczenie targetowania opartego na szczególnych kategoriach danych osobowych. Oznacza to, że profilowanie użytkowników na podstawie ich rasowych, etnicznych czy religijnych danych będzie zakazane. Mechanizmy te mają na celu ochronę danych osobowych oraz walkę z dezinformacją, która w ostatnich latach stała się poważnym problemem na całym świecie, a nawet bronią w różnego rodzaju konfliktach.
RODO a nowe standardy reklamy politycznej
Rozporządzenie (UE) 2024/900 uzupełnia RODO w zakresie technik targetowania reklamy politycznej w Internecie. Administrowanie danymi osobowymi musi odbywać się zgodnie z jasno określonymi zasadami, które wymagają zgody użytkowników na przetwarzanie ich danych w celach reklamowych. Dane te nie mogą być zbierane od osób, które nie osiągnęły jeszcze wieku uprawniającego do głosowania.
Organizacje odpowiedzialne za ochronę danych otrzymają uprawnienia do monitorowania przestrzegania przepisów. Europejska Rada Ochrony Danych już zaplanowała opracowanie wytycznych, które pomogą w implementacji nowych regulacji. Tymczasem prace nad wprowadzeniem rozporządzenia do krajowego prawa polskiego koordynuje Ministerstwo Cyfryzacji, przy wsparciu Prezesa UODO.
W kontekście dynamicznie zmieniającego się świata reklamy politycznej, nowe przepisy Unii Europejskiej stanowią ważny krok ku bardziej przejrzystej i etycznej przestrzeni cyfrowej. To nie tylko odpowiedź na rosnące potrzeby społeczeństwa, ale także fundament pod budowę zaufania do procesów demokratycznych w cyfrowej rzeczywistości.
Żródło: https://uodo.gov.pl/pl/138/3912